Posicionamiento.es

2004-05-27T10:34:00.000+02:00

Primera entrega de las actas:
http://www.cervantesvirtual.com/posicionamiento/programa.shtml
De momento, Isidro Aguillo (Cindoc): Posicionamiento en la Internet hispana: escenarios y lecciones. Texto completo (595 KB)
* Joaquín Soler (Instituto Cervantes): Método de análisis y estrategias de posicionamiento en Internet. Parte 1.ª (426 KB), 2.ª (472 KB), 3.ª (248 KB) y 4.ª (744 KB).
* Eva Martínez (Casa de América): Ejemplos y métodos para analizar la imagen institucional en Internet. Parte 1.ª (299 KB), 2.ª (643 KB), 3.ª (647 KB) y 4.ª (728 KB).

2004-05-07T17:36:00.000+02:00

Conclusiones
Una organización excelente. Una web muy completa (programas, resúmenes, transmisión en directo via Internet, etc.).
Una queja (pequeña): ordenadores cerrados de 13.30 a 15h. Estábamos comiendo, sí, pero es una hora ideal para conectarse entre ponencia y ponencia.
Un error de concepto (mío): los talleres no eran talleres, eran una sucesión de ponencias.
Un error (o un impedimento): la subdivisión de la tarde. Si bien todas las ponencias y conferencias de la mañana eran en conjunto para todos, las de la tarde se subdividían. Eso me ha impedido asistir a 4 actividades: Posicionamiento de contenidos textuales, Posicionamiento de contenidos audiovisuales, Museos y Patrimonio: nuevas estrategias de difusión y Foros, listas de distribución y comunidades virtuales.
Solución: ampliar las jornadas o acotar los temas.
Aciertos: Calidad alta de los ponentes. Posibilidad de suscribirse a la lista posito. Debates interesantes.
Valoración: 9/10
¡Hasta la próxima!

2004-05-07T17:18:00.000+02:00

Y final...
Primero ha hablado Jaime Estévez (Europa Press) con la ponencia ¿Cómo rentabilizar contenidos culturales en Internet?. La agencias son las mayores proveedoras de contenidos de noticias en Internet. También de una agencia es José Ignacio Muro (Agencia EFE) que se ha reafirmado en que las agencias no "venden noticias" ya que lo que hacen es gestionar derechos de publicación de contenidos.
Después un representante de Segitur nos ha mostrado el portal Spain.info y el Plan de Innovación Tecnológica en Alojamientos. Ha sido la exposición más rápida de las Jornadas y ha sido una pena porque TODAS las diapositivas decían algo interesante. Estoy ansioso por verlas en las actas. Realmente se había preparado el tema. Ha hablado de estrategias, publicidad online, doorways, promoción linking, actuaciones de Email márketing, alianzas estratégicas. Se autocalifican como una factoría de contenidos. Y un dato: manejan un presupuesto de ¡4 millones de euros!. Ya habíamos visto ayer en la exposición de Yahoo algunos ejemplos.
Un dato al margen: dicelared es la referencia de muchos ponentes a la hora de mostrar gráficos, esquemas, etc.
Mikel Amigot, de IBLNEWS.COM ha puesto el colofón a las Jornadas con una exposición de los "media" norteamericanos. Ha presentado unas diapositivas completamente en inglés y demostrando cuál es realmente el idioma dominante. Y se ha lamentado de la falta de originalidad de los medios tradicionales ( y los de Internet) ya que la mayoría de las noticias son de agencias. No ha hablado de posicionamiento. Sólo de medios de comunicación. Ha apuntado que aquellos que apuesten por la originalidad captaran mercado.

2004-05-07T12:00:00.000+02:00

Último dia de sesiones
Luis Cueto nos habla brevemente del cambio cultural en las instituciones. Afirma que para seguir en el cambio de tendencia en las organizaciones hay que reflexionar cómo hacer las cosas para que los directivos se las crean. El dato de nuestra presencia en Internet a veces no es relevante en una organización (lamentablemente). Hay que tener habilidad comunicacional para convencer. Recuerda la importancia de la formación, la información y la motivación.
Rafael C. Carrasco, de la B.V. Miguel de Cervantes, nos explica qué hace la biblioteca virtual: organigrama, etc.
Introduce su explicación con un recuerdo al sobrino de Edward Kasner (creador del término googol, de donde proviene google). Y afirma que Google no es un oráculo que si queremos mejorar nuestra presencia hay que fomentar la interconexión. Mejorar la cooperación entre instituciones y hacer convenios.
Amparo López, de www.flg.es (Fundación López Galdeano). Una intervención muy instructiva del cambio cultural en una organización. Crean una web para la difusión corporativa y para el servicio público. El catálogo de las piezas en Internet es una apuesta por la valentía informativa.
Afirma que éstas jornadas le han servido para pensar en la creación de un boletín de noticias, cambiar el catálogo hacia páginas estáticas y ampliar el grupo de páginas amigas. Así mejorará (está segura) su posicionamiento.
Finalmente, Alfonso Martínez de Red.es (Patrimonio.es) nos habla de la puestga en valor del patrimonio de un país a través de Internet.
Su mejor frase (y que, según él, resume el espíritu de estas Jornadas) es: para el posicionamiento de contenidos la calidad es la clave, el usuario ya hará el esfuerzo por llegar al contenido.

2004-05-07T09:42:00.000+02:00

Guía breve para crear sitios web accesibles (extraída de la sesión de ayer)
Imágenes y animaciones: Use el atributo alt para describir la función de cada elemento visual.
Mapas de imagen: Use el elemento map y texto para las zonas activas.
Multimedia: Proporcione subtítulos y transcripción del sonido, y descripción del vídeo.
Enlaces de hipertexto: Use texto que tenga sentido leído fuera de contexto. Por ejemplo, evite "pincha aquí".
Organización de las páginas: Use encabezados, listas y estructura consistente. Use CSS para la maquetación donde sea posible.
Figuras y diagramas: Describalos brevemente en la pagina o use el atributo longdesc.
Scripts, applets y plug-ins: Ofrezca contenido alternativo si las funciones nuevas no son accesibles.
Marcos: Use el elemento noframes y títulos con sentido.
Tablas: Facilite la lectura línea a línea. Resuma.
Revise su trabajo: Verifique. Use las herramientas, puntos de comprobación y pautas de http://www.w3.org/TR/WCAG

2004-05-06T22:01:00.000+02:00

Accesibilidad y usabilidad
Como llego un poco pronto, hablo con los encargados de la trasmisión en directo por Internet. Me cuentan que ayer hubo un pico de 24 (que imagino quiere decir que había 24 conexiones diferentes). Aquí en la UA es bastante habitual este tipo de retransmisiones. En marzo recuerdo que se firmó un convenio para retransmisitir en directo cinco de las óperas programadas en el Liceu de Barcelona.
A las 15.30 h empieza a llegar gente y empezamos a las 15.45 h. Tengo previsto escuchar las dos primeras ponencias (y no como ayer que escuché las 9 que hubo sobre Internet invisible). Las siguientes las leeré en las actas.
Cristina Ramírez de Red.es nos habla de Accesibilidad WEB. Cuando el diseño es para todos. Analiza los principales errores de accesibilidad cometidos en la concepción y desarrollo de un sitio web. Nos explica qué significa que una web sea accesible, qué factores intervienen en que una web no sea accesible, por qué hacer una web accesible y qué errores podemos estar cometiendo. Explica falsos tópicos (la accesibilidad es sólo para discapacitados, implica grandes costs económicos y no compensa y que implica diseños simples y estéticamente pobres) y como al mejorar la accesibilidad de un sitio web se mejora el posicionamiento del mismo. Nos muestra las normas WAI (las famosas A, doble AA y triple AAA). La explicación muy buena. Es impresionante ver como pueden verse algunas webs con Lynx o por personas que no tienen las últimas novedades incorporadas o las que navegan con las imágenes deshabilitadas.
Cristina muestra enlaces y alguien pregunta que explique un poco mejor la cuestión de las normas WAI. Tambien le preguntan si hay alguna directiva que indique que colores son más accesibles. La respuesta la vuelve a dar Olaya que afirma que es en el contraste donde hay que fijarse más que en el color.
Olaya nos habla de la gestión del ciclo de vida de un desarrollo web accesible. Nos recomienda un documento imprescindible: Documentos para el diseño accesible de contenidos en la Web.
Hace una exposición sencilla y muy completa. Está previsto finalizar su intervención con un DVD accesible. Aprovecho para salir...

2004-05-06T21:57:00.000+02:00

Y la tarde...
Por la tarde, la organización vuelve a dividir los talleres (y sus respectivas ponencias) en tres partes:
Accesibilidad y usabilidad
Museos y Patrimonio: nuevas estrategias de difusión
Foros, listas de distribución y comunidades virtuales
Parecen muy interesantes las tres, así que lo tengo complicado para decidirme. Finalmente, escojo Accesibilidad y usabilidad. No sufro porque han comentado que en breve estaran las actas, así que no hay problema.

2004-05-06T14:48:00.000+02:00

Ponencias del jueves
Antonio Carrasco (de la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes) ha hablado de análisis de perfiles de usuario a partir de encuestas y datos de tráfico.
Lucas Morea (de monografias.com) ha mostrado la cara cooperativa de Internet. Su proyecto recuerda mucho los inicios de la red: un lugar de intercambio de información. En su web hay más de 3 millones de consumidores de formación universitaria de Latinoamérica, España y Latinos de Estados Unidos y el mundo. Si yo fuese un anunciante de cursos de formación y e-learning me volcaría en su página (si lo que dice es cierto): Monografias.com ocupó durante Diciembre de 2003 el tercer lugar en el ranking mundial de portales educativos en español, solo detrás de los sitios de la Universidad Nacional Autónoma de México (www.unam.mx) y del de la Universitat Oberta de Catalunya (www.uoc.edu ) entre los más de 5.000 sitios educativos en idioma español incluidos en dicho ranking mundial, según el ranking de Alexa.
Javier Espadas (museothyssen.org) ha intentado, analizando su web, ver cuales son los errores más frecuentes en la creación de un portal.
Ha hablado de la necesidad de tener un proyecto (un plan de proyecto), de tener recursos humanos y económicos y de analizar la competencia antes de ponernos a hacer el diseño.
Tambien ha sugerido la necesidad de mostrar prototipos a todos los actores (mantenimiento, restauración, etc.) que intervienen en el organismo. Ha recomendado no usar frames, ni popups, evitar las páginas dinámicas y hacer uso de los estándares de accesibilidad que recomienda el W3C. Anecdóticamente ha dicho: justo lo que no hacemos ahora en museothyssen.org, pero que en septiembre haremos con la nueva página. :-)
Ha mostrado mucha información útil y que no conocía: googleguy.de, widexl.com, etc.

2004-05-06T14:26:00.000+02:00

Yahoo, MSN, etc
A primera hora hemos tenido las intervenciones de Álvaro Notario (Yahoo) y de Javier Pollán (MSN).
Álvaro ha centrado su análisis en el email márketing y en el mk directo en Internet. Ha recomendado el libro blanco sobre email márketing editado por IAB (Interactive Advertising Bureau) Spain, imagino que es un glosario de términos de publicidad interactiva..
Ha mostrado un ejemplo (TourSpain) que ha ilustrado las posibilidades (múltiples) que tiene un producto de aparecer publicitado en Yahoo.
Javier ha centrado su exposición en los servicios de comunicación de MSN. Ha puesto un video de hace más de cuatro años para ilustrar que Microsoft crea software que facilita y enriquece la labor de las personas en el trabajo, en los centros de enseñanza y en el hogar, etc. Ya nos ha avanzado que el video era un poco "antiguo" pero ha sido genial ver como cosas que hace cuatro años nos parecían ciencia ficción ahora son habituales.
Básicamente ha mostrado como MSN es fuerte en tecnología en un mundo cambiante. En mi opinión, MSN tendrá mucho mucho que decir en un futuro. Más de lo que ahora aparenta. El Messenger es un producto que ha revolucionado silenciosamente las comunicaciones. Y lo de silenciosamente no es broma. Por cierto, yo uso tambien el messenger, pero el de Yahoo ;-)

2004-05-06T12:18:00.000+02:00

Por la tarde...
Asisto a la sesión sobre Internet invisible.
Tenéis todos los resúmenes en la dirección: http://www.cervantesvirtual.com/posicionamiento/internet_invisible.shtml.
Muy interesantes las aportaciones de Juan de Bravo (Tecsidel), de José Carlos Caro Barroso (Garben) y de Pedro Pernías (Universia) (el único que, de momento, ha citado los weblogs).
Nadie habla de Technorati.
Julio Gonzalo habla de la próxima generación de motores de búsqueda: nos muestra Grokker (ya lo conocía y no me gusta), Vivísimo y de Citeseer. Nombra la web semántica y los buscadores verticales. Merecía una ponencia de 40 o 50 minutos. Su exposición ha sido muy interesante.
Finalmente, Pedro L. Díez Orzas (Linguaserve) habla de un aspecto que me interesa mucho (como catalanohablante que soy): Internet invisible también es multilingüe: Sistema de Prospección de Páginas Multilingües.
Insisto: enlaces y resúmenes de la tarde aquí.

2004-05-06T12:09:00.000+02:00

Debate
Las jornadas, a veces, parecen un monográfico sobre Google. ¿Es Google tan importante? Antonio Carrasco de la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes afirma que es igual de importante que el márketing viral o que el correo electrónico para dar a conocer un sitio.
Aguillo, experto en recuperación de información en Internet, insiste de nuevo en el posicionamiento eficaz y el rentable. A veces nos interesa que nos conozcan como marca, no sólo que nos encuentren.
A continuación, Javier Espadas (de la Fundación Colección Thyssen-Bornemisza) pregunta: ¿qué hace Terra? ¿qué instrumento "recolector" usa? ¿cómo hago para que mi sitio aparezca?
La respuesta de Roberto Porras, de Terra, vuelve a ser un indicador del estado de la compañía (a mi parecer): afirma que siempre puede surgir una empresa que sea mejor. Es el problema de tener muchos negocios, que no se puede ser el mejor en todo. ¡Genial! Ha sabido responder una pregunta muy complicada.
Reflexión propia: yo creo que lo que ocurre es que Terra ya no está de moda y que no es el referente en Internet. Pero es una compañía que tiene detras unos accionistas que esperan beneficios y unos trabajadores que intentan que ésta consiga ser rentable.
Veremos qué ocurre con Google en un futuro. O con Yahoo.
Me sorprende que la gente tome partido por las compañías como si se tratase de equipos de fútbol. Detrás de Terra (y de Yahoo, de MSN o de Nosaltres.com) hay gente con ilusiones, con familia, con hipotecas... no se trata de decir "yo soy de Google" o "yo soy de Yahoo". Además, pienso que son complementarios: estan a un clic de distancia.

2004-05-05T15:24:00.000+02:00

Eva Martínez (Casa de América)
Eva nos ha hablado de "Ejemplos y métodos para analizar la imagen audiovisual en Internet".
Distingue entre posicionamiento, posicionamiento eficaz y posicionamiento rentable. Apunta que, en un futuro, tendremos que hablar también de verificar en Internet. En las estrategias, ésta informática nos habla de un objetivo: obtener más visitas. Para ello hay que analizar el producto, el cliente, la visibilidad y los boletines. Habla de la importancia del análisis pormenorizado de las estadísticas: cita webtrends, analog y webalyzer. Recomienda ver los clusters (para saber en que sectores está indexada la web). Cita touchgraph.com como ejemplo para hablar de sociabilidad. Reflexiona sobre los pasos a seguir para tener un posicionamiento eficaz. Da mucha importancia a las palabras clave (meta tags).
En el posicionamiento rentable afirma que hay que obtener rentabilidad entre el esfuerzo y el resultado. Una buena recomendación: analizar la competencia y ver que páginas visitan las personas que han visitado nuestro site. Esto se puede hacer con Alexa.com, también recomienda que visitemos y usemos Ranking.com.
Eva se pregunta a sí misma (cuando analiza el ranking de Casamerica.es) cómo puede mejorar en el ranking. Su respuesta es decepcionante: no lo sé. Confiesa que no sabe por qué motivo está tan abajo en el ranking que analiza la importancia de las webs por dominio .es. Tambien nos dice que se pone nerviosa con Alexa.com.
Afortunadamente se rehace y termina con un cuadro en el que refuerza la idea de los 4 sectores clave para posicionar las webs: buscadores, taquilla, enlaces y listas de distribución.

2004-05-05T15:19:00.000+02:00

Joaquín Soler (Instituto Cervantes)
Una intervención más pausada después del torbellino Aguillo.
Habla de las fases de desarrollo del web del Instituto Cervantes.
Y una reflexión: el internet hispano más que comerse el ciberespacio debería evitar que el ciberespacio les coma.
Habla de hacer rentable el posicionamiento. Habla de eficacia, oportunidad y aportes. Relativiza la importancia de Google: ¿es rentable para un organismo público pagar 4,6 euros el clic en AdWords?

2004-05-05T14:48:00.000+02:00

Isidro Aguillo (Cindoc)
Una intervención muy contundente de alguien que sabe mucho y que anuncia un curso de posicionamiento para el noviembre. Allí estaremos.
Nos habla del posicionamiento en la red hispana, escenarios y lecciones. Habla de cibermetría (y tiene un recuerdo para Lycos, pionero de estos temas). Tiene una gran frase: la mejor estrategia, sin duda, es poner recursos en Internet. Los contenidos son la clave. Sabe que hay trucos para posicionarse pero afirma que, a la larga, la clave es el planteamiento a medio y largo plazo. Fidelizar visitas, vigilar periódicamente la "sede" y hacer de la web parte de la estrategia del organismo (llámale empresa, llámale institución). Ha recomendado un par de webs. Me quedo con ésta: el portal de estudios cuantitativos en Internet.

2004-05-05T14:42:00.000+02:00

Roberto Porras (Terra)
Nos habla de Terra y si el negocio de acceso a Internet y el portal son complementarios.
Una exposición sencilla que va de más a menos. Empieza nervioso pero domina la materia. Nos muestra una diapositiva muy genérica en la que se ve una aparente estructura de Terra y nos habla de sinergias y simbiosis para explicar un poco la diversificación del negocio de su compañía y como se complementan todos los negocios: los clientes de acceso visitan el portal y los que visitan el portal compran (eCom) y todo se retroalimenta. Afirma que la sección ADSL de Terra es el producto con más visitas y que el correo electrónico es la sección de la web com más visitas. Pues fenomenal. Intenta al final hacernos ver que sus clientes son como una comunidad que (y esto recuerda a AOL) no necesita en realidad "salir" a Internet. La conclusión final no queda muy clara, se hace un lío (o a mí me lo parece) y termina un poco aturdido. Un poco refleja el sentimiento (creo) que debe tener ahora la compañía (si una compañía pudiese tener sentimientos).

2004-05-05T14:32:00.000+02:00

Miguel de Reina
Miguel de Reina no ha asistido a la Jornada. En su lugar, Joaquin Soler y Eva Martínez le hicieron una entrevista de la cual nos han puesto, de momento, un breve resumen. :-(
PS (17/5/04): La entrevista íntegra está aquí
En ella, nos apuntan los nuevos desarrollos de Google que se gestan en el Google Labs. GMail, por ejemplo (la entrevista imagino que es de hace un par de semanas), es fiel a la misión de la empresa: (organizar la información del mundo, haciéndola útil y accesible universalmente). Hace inciso en la formidable capacidad de almacenamiento y de gestión. Tambien nos dice que incorporará un buscador.
Nos habla tambien de Google Local y hace una busqueda un tanto folklórica: busca paella en una localidad californiana. ¡Uf!
Superada esta fase, nos muestra Froogle y ante la pregunta sobre qué puede hacer una empresa (o una web) para emprender acciones que le lleven a estar mejor posicionado en Google recomienda esperar y ver. Esperar a ver qué hace Google y si te posiciona arriba no hacer nada. Si no apareces recomienda AdWords.

2004-05-05T11:43:00.000+02:00

Inauguración
El nuevo rector de la UA (Miguel Louis) da la palabra al profesor Emilio Laparra, representante de la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes. Tambien interviene Luis Cueto (del Instituto Cervantes). Éste avanza algo de su ponencia del viernes.

2004-05-05T11:38:00.000+02:00

Acreditaciones
Las sesiones de la mañana son els el Salón de Grados. Veo a Kiko del Servicio de Informática de la UA que se encargará de la transmisión por Internet. En la pantalla que nos da la bienvenida (una vez acreditados) no está la típica imagen estática. Han hecho un bucle con flash. Me entretengo viendo el material que nos han dado: mochila, boli, mapas, carpetas: todo muy completo. La organización es ejemplar.
Veo caras conocidas del campus. A las 10 menos 10 empieza a llegar gente. El ponente de Terra (Roberto Porras) pregunta por un técnico para preparar su presentación. No veo a Miguel de Reina (de Google). Pregunto y me dicen que no vendrá y que han preparado un vídeo. :-(

2004-05-04T10:11:00.000+02:00

Resúmenes
Falta un dia para que empiezen las Jornadas.
En la dirección http://www.cervantesvirtual.com/posicionamiento/programa_7.shtml están los resúmenes de las comunicaciones.
* Posicionamiento de contenidos textuales
* Posicionamiento de contenidos audiovisuales
* Estrategias tecnológicas de posicionamiento: Internet invisible
* Accesibilidad y usabilidad
* Museos y Patrimonio: nuevas estrategias de difusión
* Foros, listas de distribución y comunidades virtuales

2004-04-29T13:04:00.000+02:00

Confirmación
Hace 1 minuto que he recibido el mensaje: "Estimado participante: Nos complace confirmarle su inscripción en las Jornadas El Posicionamiento en Internet de las Instituciones Culturales, Científicas y Educativas que se celebrarán en la Universidad de Alicante durante los días 5, 6 y 7 de mayo de 2004."

2004-04-28T14:06:00.000+02:00

Telendro y el concurso de posicionamiento...
¿Debatiran en las jornadas de posicionamiento.es éste concurso?

Via google.dirson.com [26-04-2004] Desde hoy, y durante cinco meses, se pone en marcha el Concurso de Posicionamiento en Google.

Se trata de que los webmasters y SEOs (optimizadores de resultados de buscadores) demuestren todo lo que saben sobre posicionamiento, y puedan ganar como premio el libro 'Google. Los mejores trucos', que acaba de ser publicado por la Editorial Anaya Multimedia.

Ganará el que consiga la primera posición para la búsqueda en Google de la palabra 'telendro', un término sin significado.

................... 29/04/04 En Barrapunto ya discuten la cuestión del telendro en este post Telendro: el "googlebombing" como deporte y el beneficio de todos.

2004-04-26T12:07:00.000+02:00

Las Jornadas Posicionamiento.es serán un foro en el que se debatirá, en la Universidad de Alicante, sobre el posicionamiento en Internet, un tema que actualmente es objeto de gran interés.
Comienzan el 5 de mayo con una conferencia de Miguel de Reina (Director Comercial - Google Spain).
La web de las Jornadas es: http://www.cervantesvirtual.com/posicionamiento/index.shtml.
Ya me he inscrito (estoy a la espera de la confirmación). En este weblog encontraréis resúmenes y comentarios sobre las conferencias y ponencias a las que asista.